Jak wymyślić dobrą nazwę firmy – fajną i chwytliwą?

Wymyślanie nazwy firmy to twardy orzech do zgryzienia. Nie dość, że sam proces kreatywny może być bardzo długi, to jeszcze z tyłu głowy trzeba mieć jego rangę – potężny wpływ na tożsamość i rozpoznawalność biznesu. Nazwa firmy powinna być możliwie krótka, prosta, chwytliwa, ale też zapadająca w pamięć i wyróżniająca się na tle innych. A to nie wszystko. Jak stworzyć nazwę dla swojej firmy? Sprawdź!

Dlaczego nazwa firmy jest tak ważna?

Wyobraź sobie, że ktoś szuka usług, które oferujesz. Trafia na Twoją stronę lub profil w social mediach i widzi nazwę firmy. Dosłownie w sekundę wyrabia sobie opinię. Czy wygląda ona profesjonalnie? Czy brzmi wiarygodnie? Czy da się ją łatwo zapamiętać? Właśnie dlatego nazwa ma tak ogromne znaczenie – pełni rolę szyldu, wizytówki i chwytu reklamowego w jednym.

Nazwa firmy to pierwszy (i często najważniejszy) element tożsamości marki. I choć sam produkt czy usługa są kluczowe, to właśnie nazwa często otwiera drzwi. Albo z hukiem je zamyka.

Dobra nazwa firmy działa jak magnes. Jeśli jest łatwa do zapamiętania, chwytliwa i dźwięczna, zostaje w głowie. Budzi pozytywne skojarzenia, pomaga zwiększać rozpoznawalność, a z czasem może nawet stać się synonimem produktu lub usługi. Pomyśl o markach takich jak Google, Nike, Ikea – dziś te nazwy zna każdy, ale przecież ktoś musiał je kiedyś stworzyć od zera.

Z kolei kiepska nazwa dla firmy może odstraszać potencjalnych klientów albo wywołać ziewanie. Jeśli jest trudna do wymówienia, zbyt długa, niezrozumiała albo nijaka, klient zapomni o niej w kilka sekund. Albo co gorsza – zapamięta, ale w negatywnym kontekście. A wtedy nawet najlepszy produkt nie pomoże.

Nazwa firmy ma więc realny wpływ na skuteczność Twojej komunikacji, na wizerunek i odbiór całej marki.

Na skróty: Nazwa firmy to kluczowy element tożsamości i rozpoznawalności i jednocześnie jeden z pierwszych punktów styku klienta z Twoim biznesem. Dlatego warto zadbać o to, by działała zarówno pod kątem wizerunkowym, jak i marketingowym. Zła nazwa firmy – pozbawiona oryginalności, trudna do zapamiętania lub totalnie przypadkowa – może znacznie utrudnić prowadzenie działalności.

Jaka powinna być dobra nazwa firmy?

Zanim zaczniesz wymyślać nazwę firmy, warto zatrzymać się na chwilę i pomyśleć o jej funkcji. W końcu chcesz stworzyć coś, co będzie uniwersalne, ponadczasowe, łatwe do wymówienia i zapamiętania w danym języku.

Dobra nazwa marki lub firmy nie może być przypadkowa. Powinna podkreślić charakter działalności i komunikować unikalną wartość, jaką niesie Twój biznes.

Zaleca się, by nazwa firmy nie była byt długa – krótsze nazwy łatwiej zapamiętać i szybciej wpisuje się je w wyszukiwarkę. Unikaj trudnych do wymówienia zestawień liter czy wyrazów z nieoczywistą pisownią. Sprawdź, czy wybrana nazwa nie jest już zastrzeżona, czy dostępna jest odpowiednia domena, a także czy nie budzi niechcianych skojarzeń.

Czasem wystarczy jedno niezręczne znaczenie w innym języku, by dobra nazwa straciła cały swój wydźwięk marketingowy (np. niefortunna na polskim rynku nazwa marki Osram…).

No i pamiętaj o przyszłości – nazwa powinna zostawiać przestrzeń na rozwój. Jeśli dziś prowadzisz jednoosobową działalność, a za kilka lat planujesz stworzyć przedsiębiorstwo z bardziej rozbudowaną ofertą, dobrze, by Twoja marka już teraz była gotowa na skalowanie.

Na skróty: Dobra nazwa firmy – czyli jaka? Przede wszystkim krótka, łatwa do zapamiętania, chwytliwa. Fajne nazwy dla firmy są oryginalne, wpadają w ucho i kojarzą się odbiorcom pozytywnie. No i co ważne – są w stanie wyróżnić Twoją markę lub firmę na rynku.

Jak wymyślić nazwę firmy – 8 sprawdzonych patentów

Nie ma jednego złotego sposobu na stworzenie nazwy dla marki. Ale na szczęście jest kilka kreatywnych metod, które ułatwiają cały proces i pomogą Ci wymyślić oryginalną nazwę firmy – taką, która zadziała i marketingowo, i wizerunkowo.

1. Wykorzystanie obcojęzycznych słów

To bardzo popularna metoda. Słowa w językach takich jak angielski, francuski, włoski czy hiszpański brzmią świeżo i nowocześnie. Dobrze, by wybrane słowo było łatwe do wymówienia i nie miało negatywnych skojarzeń. Sprawdź też jego znaczenie – czasem pozornie neutralne słowo w innym języku może oznaczać coś zupełnie innego. Taka nazwa może się świetnie wyróżnić, ale warto ją też zweryfikować pod kątem domeny i konkurencji.

2. Mieszanka dwóch słów

To technika, która pozwala stworzyć chwytliwe, nieoczywiste połączenia. Można mieszać wyrazy opisujące Twoją działalność lub wartości, które chcesz komunikować. Przykład? „Groupon” (połączenie słów group + coupon) albo „InPost”. Zainspiruj się swoimi produktami, usługami albo po prostu tym, co wyróżnia Twoją markę.

3. Akronimy

Czyli skróty – często tworzone z pierwszych liter imion, nazwisk lub specjalizacji. Dobrze, gdy taki akronim brzmi jak prawdziwe słowo, choć w żadnym wypadku nie jest to wymóg. Wykorzystanie akronimów jest dość popularne i pozwala niekiedy stworzyć naprawdę ciekawą, niebanalną nazwę dla firmy.

Dobrym przykładem jest tutaj polska marka Bakoma – nazwa powstała po połączeniu pierwszych liter imienia i nazwiska założycielki (Barbara Komorowska) oraz nazwiska wspólnika (Edward Mazur). Inne? Znana na całym świecie marka sportowa Adidas, której nazwa składa się z pierwszych liter imienia i nazwiska współzałożyciela, Adiego (Adolfa) Dasslera. Z kolei nazwa firmy transportowej DHL to akronim od nazwisk 3 założycieli: Adriana Dalseya, Larry’ego Hillbloma i Roberta Lynna.

4. Jak wymyślić nazwę firmy – postaw na słowotwórstwo

To już czysta kreatywność. Tworzysz nowe słowo od zera – może ono przypominać znane wyrazy, ale jednocześnie mieć unikalne znaczenie. Proces kreatywny może zająć chwilę, ale efektem będzie naprawdę oryginalna nazwa, która idealnie pasuje do Twojej marki. Takie nazwy firmy często brzmią nowocześnie i zyskują dużą rozpoznawalność.

5. Wykorzystanie nazw geograficznych

Dodanie do nazwy elementu lokalnego może pomóc zbudować zaufanie – szczególnie, jeśli działasz na rynku lokalnym. Może to być nazwa miasta, dzielnicy, regionu, np. w stylu „KrakTech” lub „Warsaw Media”. Taka nazwa od razu komunikuje miejsce działania i może lepiej kojarzyć się klientom.

6. Przeciwieństwa słów

Zderzenie kontrastujących pojęć to świetny sposób na stworzenie nazwy, która przyciąga uwagę. Taki zabieg może dodać dynamiki i podkreślić różnorodność Twojej oferty. Sprawdza się szczególnie w branżach kreatywnych i artystycznych.

7. Nazwisko założyciela firmy

Jeśli budujesz markę osobistą lub oferujesz usługi specjalistyczne, nazwa bazująca na nazwisku może być strzałem w dziesiątkę. Komunikuje osobiste zaangażowanie, dodaje autentyczności i zaufania. Możesz też zmodyfikować nazwisko lub połączyć je z innym słowem – to pozwoli zachować indywidualny charakter i jednocześnie stworzyć oryginalną nazwę.

8. Kreatywny, krótki opis działalności

Czasem najlepszą nazwą jest jedno lub kilka zgrabnych słów, które opisują to, co robisz. Może to być metafora, gra słów albo niebanalne nawiązanie. Taka nazwa może mieć silny wydźwięk reklamowy i wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Na skróty: Zastanawiasz się, jak wymyślić dobrą nazwę firmy? Nie ma na to idealnego sposobu, ale możesz skorzystać z jednego ze sprawdzonych patentów – np. wykorzystać akronimy, kreatywne połączenia słów, nawiązywać do nazw krain geograficznych, słów pochodzących z innych języków itd. Czasami sprawdza się także słowotwórstwo lub zestawienia słów o przeciwstawnym znaczeniu. Eksperymentuj!

Tworzenie nazwy firmy a usługi namingu. Co warto wiedzieć?

Naming to proces, który wykracza poza „wymyślanie nazwy firmy” i towarzyszącą temu burzę mózgów. Profesjonalna oferta namingu to strategia oparta na analizie, badaniach i celach biznesowych przedsiębiorstwa.

Dobry specjalista od namingu nie szuka tylko ładnie brzmiących słów. On tworzy słowną tożsamość marki.

Cały proces zaczyna się od briefu: kim jesteś, co robisz, dla kogo, co wyróżnia Twoją działalność. Potem następuje etap eksploracji – szukanie inspiracji, analiza konkurencji, sprawdzenie, co działa w Twojej branży. Dalej – tworzenie koncepcji, selekcja najlepszych pomysłów i weryfikacja: czy wybrana nazwa nie jest już zastrzeżona, czy dostępna jest domena, czy dobrze wygląda i brzmi.

Copywriter zajmujący się namingiem jest w stanie opracować m.in.:

nazwę firmy finansowej nazwę firmy eventowej nazwę firmy doradczej nazwę firmy deweloperskiej nazwę firmy dekarskiej nazwę firmy cateringowej nazwę dla firmy usługowej nazwę dla firmy sprzątającej nazwę dla firmy projektowej

nazwę dla firmy odzieżowej nazwę firmy budowlanej nazwę dla firmy kosmetycznej nazwę dla firmy konsultingowej nazwę dla firmy handlowej nazwę dla firmy graficznej nazwę dla firmy gastronomicznej nazwę firmy dla programisty nazwę firmy dla dzieci

Ale profesjonalny naming to nie tylko nazwy firm. To także:

• nazwa marki produktowej – np. linii kosmetyków, ubrań, napojów czy aplikacji;
• nazwa usług – czyli jak sprytnie nazwać pakiety, oferty itd.;
• nazwa projektów – kampanii reklamowych, eventów, programów lojalnościowych;
• nazwa domeny – często różna od oficjalnej nazwy firmy, ale spójna z komunikacją marki;
• nazwa kategorii – np. submarek, linii produktów, serii tematycznych.

Dobry naming uwzględnia nie tylko brzmienie, pisownię i długość, ale też to, z czym nazwa się kojarzy i jak rezonuje w świadomości odbiorcy. To proces kreatywny, ale podparty konkretną wiedzą językową, marketingową i psychologiczną. Tu nie ma miejsca na przypadek.

Na skróty: Naming to usługa oferowana przez agencje brandingowe i kreatywne, a także przez niektórych copywriterów freelancerów. To kompleksowa usługa tworzenia nazwy dla firm i marek, która opiera się na analizie ich potrzeb, celów biznesowych i wyróżników oferty, a także badaniu branży i konkurencji. Korzystając z oferty namingu, otrzymasz również nazwy dla produktów marki, projektów, usług, domeny internetowej i wielu, wielu innych elementów – w zależności od oczekiwań.

Oferta namingu – kiedy warto skorzystać z pomocy profesjonalnego copywritera?

Masz mnóstwo pomysłów, ale żaden nie brzmi dobrze? A może wręcz przeciwnie – nic nie przychodzi Ci do głowy? To idealny moment, żeby przekazać temat w ręce specjalisty. Copywriter od namingu potrafi spojrzeć z dystansu. Nie jest przywiązany do Twojego projektu, więc łatwiej mu ocenić, co naprawdę działa, a co nie.

Warto skorzystać z takiej usługi, gdy:

• startujesz z nowym biznesem i chcesz dobrze zacząć – od razu z nazwą, która jest chwytliwa, oryginalna i gotowa do promocji;
• masz wątpliwości co do swojej nazwy swojej marki – być może już funkcjonuje, ale czujesz, że nie oddaje wartości marki lub trudno ją zapamiętać;
• nie wiesz, jak sprawdzić dostępność nazwy – chodzi o domeny, social media, znaki towarowe, SEO. Copywriter wie, jak to ogarnąć;
• chcesz stworzyć kilka spójnych nazw – np. dla całej serii produktów, pakietów usług albo submarek;
• planujesz rebranding – czyli zmianę obecnej nazwy na lepszą, bardziej dopasowaną do kierunku rozwoju.

Profesjonalny naming to nie tylko wygoda, ale i inwestycja. Raz powstała nazwa zostaje z firmą na lata. Może pomóc się wyróżnić, budować rozpoznawalność, a w dalszej perspektywie – zwiększać wartość marki. Warto więc zainwestować w nią trochę więcej uwagi (i budżetu), żeby potem nie żałować.

Na skróty: Z oferty namingu warto skorzystać, gdy masz blokadę twórczą albo czujesz, że potrzebujesz świeżego spojrzenia na cały proces. Specjalista podsunie Ci własne propozycje nazwy, a pośród nich może znaleźć się ta jedna, która okaże się idealna (to dość częsty scenariusz). Usługi copywritera od namingu przydają się przy starcie nowej firmy, rebrandingu, a także wtedy, gdy zależy Ci na opracowaniu kilku spójnych nazw, np. dla linii produktów.

Jak stworzyć nazwę marki lub firmy – podsumowanie

Nie da się wymyślić dobrej nazwy „na kolanie” i bez przemyślenia. Można mieć szczęście i trafić, ale najczęściej potrzeba procesu, inspiracji i wielu prób. Liczy się pomysłowość, wyczucie języka i znajomość rynku.

Dobra nazwa firmy to taka, która zostaje w głowie, pasuje do Ciebie i budzi pozytywne emocje. Może być zabawna, może być poważna, może być zaskakująca – ważne, by była Twoja. I niosła ze sobą to, co chcesz powiedzieć światu.

A jeśli chcesz, żeby ktoś zrobił to za Ciebie – wiesz, gdzie mnie znaleźć 😉. Skontaktuj się ze mną i pogadajmy o Twojej marce.

Przeczytaj również:

Copywriting B2B, czyli teksty dla firm. Jak je pisać?