Dlaczego tani copywriter jest tak naprawdę drogi?

Szukasz taniego copywritera, który napisze Ci teksty na stronę internetową, artykuły na bloga czy opisy produktów, a w bonusie dorzuci Ci całą strategię content marketingową? W idealnym świecie dostałbyś to wszystko za kilka stówek – szybko, profesjonalnie i bez konieczności poprawek. Ale no właśnie… Czy to jest w ogóle możliwe? W tym tekście postaram się udowodnić, że profesjonalne usługi copywriterskie swoje kosztują, a najtańszy copywriter w rzeczywistości okazuje się tym najdroższym.

Zlecasz tekst. Dostajesz coś, co wygląda jak praca domowa z podstawówki. Piszesz z prośbą o poprawki – cisza. Czekasz. Czekasz dłużej. W końcu zatrudniasz kogoś innego i… płacisz drugi raz. Brzmi znajomo?

W świecie content marketingu, gdzie teksty blogowe, opisy produktów czy treści na landing page mają realny wpływ na sprzedaż, zbyt niska cena powinna zapalać czerwoną lampkę. Tani copywriter rzadko jest synonimem dobrej okazji. Zdecydowanie częściej generuje problemy, o których być może nie myślisz na początku.

Tani i dobrzy copywriterzy – każdy ich szuka, nikt nie może znaleźć

Czy tani copywriter jest tani? Tak, jest tani. Czy jest dobry? Jest tani.

Tym jednym wersem mógłbym w zasadzie kończyć ten artykuł :). Rozumiesz, o co mi chodzi?

Nie spodziewaj się, że tani copywriter będzie jednocześnie dobrym copywriterem. I na odwrót – nie możesz oczekiwać, że ekspert od słów i contentu będzie nisko wyceniał swoje usługi. To tak nie działa.

Pomyśl w ten sposób: czy jeśli chcesz ogarnąć fryzurę przed jakimś ważnym wydarzeniem, pójdziesz do najtańszego osiedlowego fryzjera? Albo kiedy nawali Ci auto – umówisz się na przegląd do mechanika, który namiesza Ci pod maską jeszcze bardziej? Tak myślałem ;).

W copywritingu wygląda to dokładnie tak samo. Skoro wybierasz niskie stawki, musisz pogodzić się z tym, że prawdopodobnie otrzymasz kiepski tekst.

Niestety mit dobrego i taniego copywritera ma się świetnie. W końcu wszyscy lubimy okazje. Wchodzisz na grupę na Facebooku, wrzucasz ogłoszenie – „Zlecę teksty, szukam taniego copywritera” – i już po chwili masz 50 odpowiedzi. Ceny? Czasem śmiesznie niskie. 5-10 zł za 1000 znaków ze spacjami to przykry „standard”.

Dobry copywriter, który zna się na SEO, potrafi napisać tekst sprzedażowy, dba o brief i wie, czym różni się content blogowy od reklamowego, raczej nie będzie walczył o zlecenia za stawkę niższą niż koszt obiadu w barze mlecznym. Bo dobry copywriting to nie tylko zręczne składanie słów. To research, optymalizacja, znajomość zasad pozycjonowania i umiejętność przekładania słów na sprzedaż.

Tani copywriter może próbować, może się uczyć, ale jeśli chcesz skutecznych treści – warto postawić na eksperta.

Na skróty: Jeśli natkniesz się na ogłoszenie taniego copywritera, który obiecuje wysokiej jakości teksty za kilka złotych za 1000 znaków, to wiedz, że coś tu jest nie tak. Prawdziwi specjaliści w tej branży po prostu nie pracują za takie stawki.

Tani copywriter = ryzykowna inwestycja

Zleceniodawcy często nie zdają sobie sprawy, jak wiele może pójść nie tak. Zaczyna się niewinnie – niska cena, szybka deklaracja wykonania. Ale potem przychodzi rozczarowanie. I to nie jedno:

• Po pierwsze – jakość tekstów. Tekst niby jest ok – ale jednocześnie jest nijaki, bez polotu, z powierzchownie liźniętym tematem. Często z chaotyczną strukturą i nienaturalnie wrzuconymi słowami kluczowymi. Do tego pełen błędów językowych albo – co gorsza – kopiowany z innych stron.
• Po drugie – kontakt z wykonawcą. Piszesz, dopytujesz o brief, próbujesz się umówić na termin. I… cisza. Albo dostajesz odpowiedzi po kilku dniach, w stylu „mam dużo pracy, zaraz odpiszę”. Tymczasem deadline zbliża się nieubłaganie.
• Po trzecie – opóźnienia. Dzisiaj, jutro, może w piątek. Finalnie dostajesz tekst tydzień po ustalonym terminie. A jeśli masz agencję marketingową, klienta czekającego na kampanię lub firmową stronę internetową do odświeżenia – to już nie jest irytacja. To realna strata.
• Bywa i tak, że tekst w ogóle nie zostaje dostarczony. Wykonawca znika, nie odbiera wiadomości, nie zwraca zaliczki. Zlecenie znika razem z nim.
• Zdarzają się też problemy z rozliczeniami – brak faktury, niejasne warunki umowy, dziwne zapisy o prawach autorskich. I z pozoru niewinny wybór taniego copywritera zamienia się w długie godziny ratowania sytuacji, pisania maili, sprawdzania tekstów i szukania nowego wykonawcy.

---

Na skróty: Zamawiając usługi taniego copywritera, musisz liczyć się z potencjalnymi problemami. Najczęściej jest to słaba jakość tekstów, utrudniony kontakt z wykonawcą i możliwe opóźnienia (a nawet ryzyko, że tekst w ogóle nie zostanie oddany). Czasami pojawiają się też kłopoty z rozliczeniem.

Współpraca z tanim copywriterem – co zrobić, żeby się nie naciąć?

Jeśli mimo wszystko decydujesz się zlecać teksty copywriterowi, który proponuje podejrzanie niską stawkę – upewnij się, że wiesz, z kim będziesz pracować. Sprawdź wszystko, co tylko da się sprawdzić:

• Portfolio. Niech pokaże próbki. Artykuły blogowe, teksty na stronę www, opisy produktów – cokolwiek. Zobaczysz styl, język, podejście.
• Opinie. Czy ktoś już z nim współpracował? Jak wyglądały rozliczenia? Czy teksty były oddawane na czas? Możesz wpisać imię i nazwisko w wyszukiwarkę, sprawdzić na grupach branżowych, poprosić o referencje.
• Próbne teksty. Jeśli planujesz większe zlecenie, np. kilkanaście stron lub cały pakiet contentu na stronę internetową, zlecaj najpierw jeden testowy artykuł/opis. To pozwala ocenić jakość i styl bez dużych strat.
• Brief i umowa. Nawet przy niskich stawkach ustal zasady – termin, forma rozliczenia, liczba poprawek, prawa autorskie. Współpraca z tanim copywriterem to nadal usługa – niech będzie jasno określona.

I jeszcze jedno – sprawdź, czy copywriter zna podstawy SEO, czy rozumie, czym różni się tekst sprzedażowy od informacyjnego, czy wie, jak działa content marketing w praktyce. Nie chodzi tylko o „ładne pisanie”. Chodzi o tworzenie treści, która przynosi realne korzyści dla Ciebie, Twojej strony i firmy.

Na skróty: Wybierając najtańsze usługi copywritingu, zdecydowanie warto sprawdzić opinie i portfolio pisarza jeszcze przed rozpoczęciem współpracy. Zapytaj o możliwość przygotowania próbnego tekstu, który pozwoli Ci wstępnie ocenić styl pisania i łatwość kontaktu. Nie zapominaj o formalnościach – ustalcie formę rozliczenia, zapytaj też o brief.

Nie mam pieniędzy na najlepszych copywriterów – co robić?

To jasne – nie każda firma ma budżet, żeby zatrudnić profesjonalnego copywritera piszącego za wyższe stawki. Ale to nie znaczy, że trzeba od razu brać najtańszą opcję z ogłoszenia.

Zamiast szukać najniższej stawki netto za 1000 znaków ze spacjami, oszacuj swój budżet i poszukaj kogoś, kto mieści się w tych ramach, ale ma już pewne doświadczenie. W branży są copywriterzy, którzy mają sensowne stawki, solidne podejście do pracy i realne umiejętności.

Są też copywriterzy specjalizujący się w konkretnych branżach – medycznej, prawniczej, e-commerce. Zamiast zatrudniać kogoś przypadkowego, poszukaj specjalisty z danej niszy. Zapłacisz więcej niż za taniego wykonawcę z Facebooka, ale przynajmniej zyskasz pewność, że teksty będą miały realne przełożenie na sprzedaż, SEO czy wizerunek.

I jeszcze jedno – ten artykuł nie powstał po to, żeby kogokolwiek straszyć. Chodzi o świadomość – o to, żeby wiedzieć, na co się narażasz, wybierając niską cenę jako główne kryterium współpracy z copywriterem.

Copywriting to narzędzie marketingowe. Jeśli jest dobre, zarabia na siebie. Jeśli jest kiepskie – przepala czas i pieniądze.

Na skróty: Czasami najlepszym rozwiązaniem będzie znalezienie kompromisu między wysoką jakością tekstów a przystępną ceną za copywriting. W tym celu dobrze się zastanów, ile jesteś w stanie wydać na usługi copywriterskie – na rynku nie brakuje specjalistów, którzy przygotują Ci świetny content w całkiem spoko cenach. Wcale nie musisz przeznaczać na to całego budżetu marketingowego.

Tani copywriting to zwykle podpucha – podsumowanie

Tani copywriting może kusić. Ale za niską stawką często kryje się brak umiejętności, terminowości i odpowiedzialności. A to oznacza stres, opóźnienia, poprawki i podwójne wydatki. Zamiast zapłacić raz – płacisz dwa razy. Albo i trzy.

Jeśli chcesz mieć wartościowy, skuteczny tekst – zainwestuj w dobrego copywritera. Nie zawsze najdroższego, ale na pewno sprawdzonego. Takiego, który zna się na rzeczy, rozumie Twoje cele i potrafi pisać z myślą o sprzedaży, SEO i odbiorcach.

Zanim zlecisz teksty, zawsze sprawdzaj opinie, portfolio i próbki pracy. Pamiętaj, że profesjonalny copywriter to inwestycja, która w dłuższej perspektywie przynosi realne korzyści – zarówno w postaci lepszej sprzedaży, jak i zwiększonej widoczności w sieci. A to na pewno jest warte swojej ceny.

Na skróty: Nie musisz płacić grubych tysięcy za najdroższych copywriterów. Kluczem jest znalezienie specjalisty, który ma potwierdzone doświadczenie i będzie skłonny napisać dla Ciebie teksty za rozsądne pieniądze. Wybieranie usług copywritingu tylko na podstawie jak najniższych stawek zdecydowanie mija się z celem i zwykle wiąże się z dużym ryzykiem.

Przeczytaj również:

Copywriting – co to jest, dla kogo i do czego służy?

Copywriting B2B, czyli teksty dla firm. Jak je pisać?