AI copywriting – co to jest?

Na pytanie „czym jest copywriting AI” można odpowiedzieć, że to po prostu tworzenie tekstów marketingowych w narzędziach wykorzystujących generatywną sztuczną inteligencję – np. w ChatGPT czy Gemini. Dla mnie to jednak coś więcej. Jak traktuję AI copywriting i w jaki sposób ta usługa pomaga moim klientom? Kiedy według mnie warto się na nią zdecydować? Odpowiedzi szukaj poniżej.

Czym jest AI copywriting?

Sztuczna inteligencja wdarła się do świata marketingu internetowego z impetem, który jeszcze kilka lat temu wydawał się czymś z pogranicza sci-fi. Dziś narzędzia oparte na AI i uczeniu maszynowym potrafią pisać teksty, które wyglądają, brzmią i sprzedają niemal jak te stworzone przez człowieka. I właśnie na tym polega AI copywriting – to tworzenie treści marketingowych, informacyjnych czy sprzedażowych przy pomocy technologii opartych na sztucznej inteligencji takich jak ChatGPT, Jasper czy Copy.ai.

Nie chodzi tylko o szybkie generowanie zdań. Mówimy o algorytmach sztucznej inteligencji, które analizują dane, całkiem dobrze rozumieją kontekst i uczą się stylu komunikacji marki. To nie jest już tylko „pisanie treści AI przez maszynę” – to współpraca z zaawansowanym modelem językowym, który potrafi dopasować ton, strukturę i cel komunikatu.

Na skróty: Sztuczna inteligencja w copywritingu pojawiła się już jakiś czas temu – i wywróciła świat content marketingu do góry nogami. Co to jest copywriting AI? To pisanie tekstów marketingowych, SEO czy informacyjnych z pomocą technologii AI. To jednak coś więcej niż proste generowanie treści, a bardziej współpraca z narzędziami, które ułatwiają mi pisanie na wielu płaszczyznach.

Czym dokładnie zajmuje się AI copywriter?

Proste pytanie, więc pozornie równa prosta odpowiedź: copywriter AI zajmuje się tworzeniem i optymalizacją tekstów generowanych przez AI. Czy to aby na pewno wszystko?

Nie do końca. Powiedziałbym, że AI copywriter to osoba, która potrafi wykorzystać sztuczną inteligencję do szybszego i bardziej efektywnego tworzenia tekstów –  sprawnie obsługuje narzędzia AI, testuje prompty (czyli instrukcje tworzone dla tych narzędzi), selekcjonuje dane wejściowe, a potem redaguje, poprawia i dopieszcza to, co wygenerowała maszyna.

Taki copywriter nie boi się automatyzacji – wręcz przeciwnie. Traktuje ją jak asystenta, który przyspiesza pracę i otwiera nowe możliwości. Może przygotować szkic wpisu blogowego w kilka minut, wygenerować dziesiątki nagłówków do kampanii albo stworzyć próbne wersje postów na social media. A to dopiero początek.

Sztuczna inteligencja jest w stanie pomóc praktycznie w dowolnym zadaniu z zakresu copywritingu – planowaniu, pisaniu, testowaniu, optymalizacji. Szczególnie dobrze radzi sobie z powtarzalnymi, monotonnymi procesami, które zajmują dużo czasu i nie wymagają typowo kreatywnego podejścia.

Na skróty: Głównym zadaniem copywritera AI jest wykorzystanie AI do pisania tekstów, ale także do: generowania i testowania pomysłów na treści, szukania inspiracji, researchu itd. Dobry copywriter AI sprawnie posługuje się narzędziami AI i w ten sposób optymalizuje proces tworzenia treści.

Gdzie i kiedy sprawdza się copywriting AI?

AI copywriting działa najlepiej tam, gdzie liczy się czas, skala i powtarzalność. Firmy e-commerce zlecające opisy setek produktów, agencje marketingowe prowadzące kilkanaście kont w mediach społecznościowych czy wydawcy contentowi, którzy potrzebują regularnych publikacji blogowych – wszyscy oni mogą znacząco skrócić czas pracy, korzystając z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.

To rozwiązanie idealne w projektach, które wymagają testowania wielu wersji tekstu – np. w kampaniach e-mail marketingowych, reklamach Google Ads czy postach do mediów społecznościowych. AI potrafi wygenerować różne warianty nagłówków, wezwań do działania czy leadów, co pozwala lepiej dopasować komunikat do grupy docelowej.

Sztuczna inteligencja sprawdza się również jako wsparcie na etapie planowania treści. Potrafi podsunąć pomysł na temat artykułu, stworzyć strukturę tekstu czy zaproponować śródtytuły. W sytuacjach, gdy brakuje weny albo czasu, AI daje konkretny punkt zaczepienia do dalszej pracy.

Na skróty: Copywriting AI do tworzenia contentu najlepiej sprawdza się tam, gdzie liczy się szybkość działania, powtarzalność zadań i duża objętość treści do przygotowania. W sytuacjach, gdy trzeba przygotować wiele podobnych treści w krótkim czasie – AI to strzał w dziesiątkę. Tak samo wtedy, gdy klient potrzebuje inspiracji albo szuka świeżego podejścia do tematu, który był już opisywany setki razy.

Zalety copywritingu AI

Zacznę od tego, co robi chyba największe wrażenie – prędkość działania. AI potrafi stworzyć zarys tekstu, szkic posta lub propozycję treści reklamowej w kilka sekund. Coś, co copywriterowi zajęłoby kilkanaście minut lub godzin, maszyna robi niemal natychmiastowo. Dzięki temu można szybciej testować pomysły, reagować na potrzeby klientów i dostarczać content na bieżąco, bez zbędnych opóźnień.

Druga kwestia to elastyczność i skalowalność. AI nie męczy się i nie blokuje twórczo. Można wygenerować 20 wariantów tekstu bez ryzyka, że zabraknie świeżych pomysłów. To ogromne ułatwienie przy tworzeniu treści do kampanii reklamowych, newsletterów czy opisów produktów w dużym sklepie online.

AI jest też świetnym narzędziem wspomagającym kreatywność. Działa jak burza mózgów na żądanie – podsuwa nietypowe skojarzenia, rozwija hasła, inspiruje. Nawet jeśli finalny tekst powstaje ręcznie, sam proces twórczy jest szybszy i bardziej efektywny.

Nie można też zapominać o optymalizacji pod kątem pozycjonowania. Narzędzia oparte na AI całkiem dobrze radzą sobie z tworzeniem treści nasyconych słowami kluczowymi, metaopisów czy nagłówków zoptymalizowanych pod algorytmy wyszukiwarek. Dla copywritera to konkretna oszczędność czasu i mocy przerobowych.

Na skróty: Największą zaletą sztucznej inteligencji w marketingu treści jest szybkość. Popularne narzędzia potrafią w kilka sekund wygenerować tekst, którego przygotowanie zajęłoby człowiekowi nawet kilka godzin. Do tego dochodzi skalowalność, niemal nieograniczone możliwości tworzenia kolejnych pomysłów na treści, a także wsparcie w zakresie optymalizacji SEO.

Wady AI copywritingu

Mimo wielu zalet copywriting AI nie jest rozwiązaniem idealnym. Jego największą słabością jest brak zrozumienia kontekstu emocjonalnego. AI nie czuje, nie myśli i nie wyciąga wniosków jak człowiek – działa wyłącznie na podstawie danych, które ma w pamięci. Efektem tego są teksty często pozbawione głębi, osobowości czy niuansów językowych.

Problemem bywa też powtarzalność. Algorytmy lubią sprawdzone schematy, przez co generowane treści mogą brzmieć podobnie, nawet jeśli pozornie dotyczą różnych tematów. Bez ingerencji człowieka trudno o oryginalność i unikalny styl marki. 

AI potrafi też generować błędy merytoryczne. Zdarza się, że „zmyśla” fakty lub przekręca dane – nie ze złośliwości, ale dlatego, że nie rozumie prawdziwego znaczenia tego, co pisze (to tzw. halucynacje AI). Dlatego tak ważna jest redakcja i weryfikacja każdej treści stworzonej przez maszynę.

Na skróty: Mimo imponujących możliwości AI ma swoje ograniczenia. Nie rozumie kontekstu kulturowego i emocjonalnego tak, jak człowiek. Potrafi stworzyć poprawny tekst, ale często brakuje mu „tego czegoś” – błysku, ironii, głębi. Jeśli nie zadbasz o dobrze przygotowany prompt i nie przejrzysz wygenerowanej treści, możesz skończyć z tekstem, który jest suchy, powtarzalny lub… po prostu nudny. Narzędzia AI mają też tendencję do tzw. halucynowania, czyli zmyślania odpowiedzi.

Sztuczna inteligencja + copywriter = duet idealny (?)

Dziś wiele osób w branży zadaje sobie pytanie: Czy AI zastąpi copywritera? Niekoniecznie. Ale z pewnością zmieni sposób, w jaki pracuje on z contentem.

Nowoczesny copywriter to ktoś, kto nie tylko zna się na pisaniu, ale także umie obsługiwać narzędzia AI, rozumie prompt engineering i potrafi wyciągnąć z technologii to, co najlepsze. To właśnie człowiek nadaje treści sens, emocje i perswazję – czego AI (jeszcze) nie potrafi w pełni oddać.

Dlatego zamiast walczyć z maszyną, wychodzę z założenia, że warto się z nią zaprzyjaźnić. Połączenie kreatywności człowieka i mocy sztucznej inteligencji może dać naprawdę imponujące efekty. I wcale nie chodzi o to, żeby AI pisała za nas. Chodzi o to, by pisać lepiej – razem z nią.

Na skróty: Czy copywriting AI to copywriting w wydaniu 2.0? Raczej 1.5 – nowoczesny copywriter potrafi korzystać z technologii AI w charakterze wsparcia, a nie rozwiązania, które całkowicie go wyręcza. I myślę, że to jeszcze przez długi czas się nie zmieni.

Przeczytaj także:

Copywriting – co to jest, dla kogo i do czego służy?